【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(19)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 2.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 3.在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。 正确 错误 4.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 正确 错误 5.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 6.演白包括演员的内心独白及回忆等。（） 正确 错误 7.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。 正确 错误 8.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 9.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 10.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 2.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 3.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 4.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 5.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 6.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 7.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 8.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 9.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 10.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 2.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 3.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 4.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 5.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 6.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 7.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 8.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 9.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 10.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现