【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(63)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 2.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 3.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 4.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 5.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 6.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 7.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 8.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 9.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 正确 错误 10.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 2.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 3.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 4.（）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 平面 图案 构图 画面 5.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 6.在广告活动的参与者中，只有_________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 广告客户 广告经营者 广告发布者 受众 7.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 8.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 9.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 10.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 2.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 3.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 4.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 5.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 6.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 7.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 8.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 9.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 10.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布