【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(65)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 2.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 3.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。 正确 错误 4.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 5.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 6.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 7.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 8.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 9.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 10.机位是指摄影机安放的位置。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 2.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 3.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 4.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 5.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 6.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 7.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 8.向公众传播商品信息的是____________。 政治广告 经济广告 社会广告 公益广告 9.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 10.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 2.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 3.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 4.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 5.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 6.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 7.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 8.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 9.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 10.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒