【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(55)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 2.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 3.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 4.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 5.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 6.广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。 正确 错误 7.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 8.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 9.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 10.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 2.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 3.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 4.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 5.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 6.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 7.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 8.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 9.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 10.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 2.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 3.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 4.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 5.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 6.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 7.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 8.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 9.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 10.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众