【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(46)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 2.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 3.不经过周密的广告策划，广告经营者也可以推出优秀的广告作品。（） 正确 错误 4.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 正确 错误 5.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 6.优秀广告作品必须保持内容简洁。（） 正确 错误 7.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 8.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 9.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 10.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 2.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 3.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 4.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 5.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 6.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 7.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 8.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 9.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 10.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 2.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 3.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 4.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 5.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 6.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 7.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 8.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 9.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 10.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐