【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(49)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 2.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 3.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 正确 错误 4.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 5.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 正确 错误 6.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 7.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。 正确 错误 8.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 9.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 10.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（） 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 2.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 3.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 4.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 5.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 6.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 7.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 8.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 9.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 10.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 2.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 3.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 4.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 5.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 6.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 7.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 8.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 9.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 10.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性