【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(91)【参考答案】

判断题:15道,每道2分,总分30 1.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 2.公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告评选活动。 正确 错误 3.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（） 正确 错误 4.莫比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。 正确 错误 5.艾菲奖是注重实际效果考核的广告奖项，是综合性、重实效的营销广告奖。 正确 错误 6.亚太广告节是由泰国广告协会主办的。 正确 错误 7.在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。 正确 错误 8.戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。 正确 错误 9.克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。 正确 错误 10.纽约广告大奖创办于1957年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设的。 正确 错误 11.优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。（） 正确 错误 12.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 13.广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。 正确 错误 14.第一届“全国优秀广告作品展”1982年于北京举办。 正确 错误 15.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.第一届国际广告四新展于_______年举办。 1992 1993 1994 1995 2.看重原创作意图而不单单看画面表现的广告奖项是（） 克里奥国际广告奖 时报广告金像奖 艾菲奖 戛纳广告奖 3.四新展创办于1994年，该展览目前是______年举办一次。 一 二 三 四 4.“世界华文广告奖”的创办时间和创办者为__________。 1991年、中国时报 1992年、中国时报 1991年、国际周刊 1992年、国际周刊 5.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（）。 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 6.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 7.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 8.时报广告金犊奖创办于________年。 1992 1993 1994 1995 9.在1977年之前，戛纳和___________轮流举办戛纳广告节。 巴黎 伦敦 马赛 威尼斯 10.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 11.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 12.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 13.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 14.看重原创作意图而不单单看画面表现的广告奖项是（） 克里奥国际广告奖 时报广告金像奖 艾菲奖 戛纳广告奖 15.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 2.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 3.亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，泰国广告协会协办，（）、（）、印度尼西亚、日本、（）、（）等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。 中国 印度 澳大利亚 新西兰 4.艾菲奖中的完整策划案例包括：市场综述、市场状况、目标对象、市场定位、（）、（）、（）、（）。 补充措施 创意思维 媒介实施 媒介预算 5.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 6.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性 7.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 8.国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关大型外贸企业联合主办的广告新媒体、_________、_________、__________展示交易会。 新技术 新设备 新思维 新材料 9.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分。 人声 对白 乐声 音响 10.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性