【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(80)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 2.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 3.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 4.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 5.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 6.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。 正确 错误 7.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 8.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 9.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 10.在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是______的公认而形成的。 社会舆论 广告经营 广告创作 广告主 2.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 3.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 4.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 5.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 6.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 7.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 8.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 9.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 10.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 2.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 3.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 4.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 5.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 6.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 7.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 8.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 9.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 10.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告