【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(72)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 2.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 3.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 4.优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。 正确 错误 5.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 6.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 8.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 9.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 正确 错误 10.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 2.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 有购买力的人 广告主 潜在消费者 公众 3.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 4.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 5.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 6.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 7.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 8.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 9.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 10.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 2.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 3.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 4.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 5._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 6.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 7.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 8.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 9.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 10.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告