【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(78)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 2.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 3.不经过周密的广告策划，广告经营者也可以推出优秀的广告作品。（） 正确 错误 4.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 5.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 6.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 7.优秀广告作品必须保持内容简洁。（） 正确 错误 8.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 9.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 10.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.向公众传播商品信息的是____________。 政治广告 经济广告 社会广告 公益广告 2.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 法国 英国 意大利 荷兰 3.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 4.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 5.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 6.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 7.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 8.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 9.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 10.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 2._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 3.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 4.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 5.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 6.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 7.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 8.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 9.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 10.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员