【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(110)【参考答案】

判断题:15道,每道2分,总分30 1.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 2.亚太广告节每两年举办一次，会期3天。 正确 错误 3.“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。 正确 错误 4.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。 正确 错误 5.戛纳广告节于每年12月上旬举行。（） 正确 错误 6.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 7.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 8.伦敦国际广告奖于每年11月在巴黎开幕并颁奖。 正确 错误 9.克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。 正确 错误 10.影视广告由图象、声音和时间三要素构成。 正确 错误 11.中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。 正确 错误 12.广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。 正确 错误 13.“全国优秀广告作品展”是在第八届的时候正式改名为“中国广告节”的。 正确 错误 14.2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。 正确 错误 15.时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 2.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 3.“世界华文广告奖”的创办时间和创办者为__________。 1991年、中国时报 1992年、中国时报 1991年、国际周刊 1992年、国际周刊 4.艾菲广告奖创立于_______年。 1966 1967 1968 1969 5.时报广告金犊奖创办于________年。 1992 1993 1994 1995 6.亚太广告节是由_______________主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。 亚洲广告学会 亚洲联合广告协会 亚洲太平洋地区广告协会 亚洲广告协会 7.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 8.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 9.莫比广告奖总部设在__________。 芝加哥 底特律 休斯顿 温哥华 10.第一届戛纳国际电影广告节举办于_________年。 1953 1954 1955 1956 11.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 12.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（）。 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 13.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 14.在1977年之前，戛纳和___________轮流举办戛纳广告节。 巴黎 伦敦 马赛 威尼斯 15.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分。 人声 对白 乐声 音响 2.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性 3.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 4.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 5.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性 6.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 广告监督 7.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 8.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 9.按照广告的性质划分，可以分为（）和（）。 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 10.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒