【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(101)【参考答案】

判断题:15道,每道2分,总分30 1.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（） 正确 错误 2.“全国优秀广告作品展”是在第八届的时候正式改名为“中国广告节”的。 正确 错误 3.时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。 正确 错误 4.2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。 正确 错误 5.时报广告金格奖是为了鼓励分类广告创意而创办的。 正确 错误 6.莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相互影响。 正确 错误 7.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 8.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。 正确 错误 9.在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。 正确 错误 10.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 11.伦敦国际广告奖于每年11月在巴黎开幕并颁奖。 正确 错误 12.戛纳广告节初期的参评作品仅限于电影广告。 正确 错误 13.莫比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。 正确 错误 14.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 15.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 2.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 3.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 4.纽约广告大奖在创建之初主要是为（）作品而设的。 影视广告 广播广告 户外广告 非广播电视媒介 5.__________为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。 策划有力 文案精美 创意优劣 表现力强 6.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 7.看重原创作意图而不单单看画面表现的广告奖项是（） 克里奥国际广告奖 时报广告金像奖 艾菲奖 戛纳广告奖 8.伦敦广告奖于每年11月在______________开幕并颁奖。 英国伦敦 美国纽约 法国巴黎 德国柏林 9.第一届国际广告四新展于_______年举办。 1992 1993 1994 1995 10.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 法国 英国 意大利 荷兰 11.香港4A的全称是____________________。 香港广告联合会 香港广告协会 香港广告人学会 香港广告商会 12.“世界华文广告奖”的创办时间和创办者为__________。 1991年、中国时报 1992年、中国时报 1991年、国际周刊 1992年、国际周刊 13.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 14.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 15.在完整的广告策划案中（）部分体现了广告客户对市场的期望值和要达到的市场目标，竞争对手的市场情况及分析。 市场状况 目标对象 市场定位 创意思维 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 2.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 3.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分。 人声 对白 乐声 音响 4.亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，泰国广告协会协办，（）、（）、印度尼西亚、日本、（）、（）等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动 中国 印度 澳大利亚 新西兰 5.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 6.国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关大型外贸企业联合主办的广告新媒体、_________、_________、__________展示交易会。 新技术 新设备 新思维 新材料 7.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 8.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 广告监督 9.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性 10.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响