【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(103)【参考答案】

判断题:15道,每道2分,总分30 1.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 2.亚太广告节是由泰国广告协会主办的。 正确 错误 3.莫比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。 正确 错误 4.亚太广告节每两年举办一次，会期3天。 正确 错误 5.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 6.戛纳广告节于每年12月上旬举行。（） 正确 错误 7.艾菲奖是重视艺术、视觉冲击力、制作技术精湛程度的广告奖项。（） 正确 错误 8.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 9.中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。 正确 错误 10.影视广告由图象、声音和时间三要素构成。 正确 错误 11.香港广告商会每年举办的最大型的活动是“时报广告金犊奖”。（） 正确 错误 12.台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为时报广告金像奖。（） 正确 错误 13.伦敦国际广告奖于每年11月在巴黎开幕并颁奖。 正确 错误 14.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 15.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 单选题:15道,每道2分,总分30 1.第一届戛纳国际电影广告节举办于_________年。 1953 1954 1955 1956 2.在1977年之前，戛纳和___________轮流举办戛纳广告节。 巴黎 伦敦 马赛 威尼斯 3.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 4.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 5.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 6.中国广告协会在全国电视广告“印象奖”评选中分别从：创意方面、（）、视听艺术方面、制作技术方面制定了评比原则。 信息传达 另类思维 绚丽效果 艺术流派 7.伦敦广告奖于每年11月在______________开幕并颁奖。 英国伦敦 美国纽约 法国巴黎 德国柏林 8.艾菲奖又可称作（） 美国4A奖 美国广告效果奖 学院奖 美国广告艺术奖 9.纽约广告大奖在创建之初主要是为（）作品而设的。 影视广告 广播广告 户外广告 非广播电视媒介 10.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 11.（）是广告真实性最直接和最有权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监管。 广告协会 政府行政机关 广告经营者 消费者 12.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 13.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 14.艾菲广告奖创立于_______年。 1966 1967 1968 1969 15.每年的5月，克里奥国际广告节都在___________举办。 英国伦敦 美国纽约 法国巴黎 德国柏林 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.按照广告的性质划分，可以分为（）和（）。 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 2.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 3.艾菲奖中的完整策划案例包括：市场综述、市场状况、目标对象、市场定位、（）、（）、（）、（）。 补充措施 创意思维 媒介实施 媒介预算 4.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分。 人声 对白 乐声 音响 5.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 6.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性 7.构成优秀广告作品的要素包括：（）。 原创性 效益性 冲击性 艺术性 8.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 9.亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，泰国广告协会协办，（）、（）、印度尼西亚、日本、（）、（）等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。 中国 印度 澳大利亚 新西兰 10.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体