【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(36)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。 正确 错误 2.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 3.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 4.机位是指摄影机安放的位置。 正确 错误 5.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 6.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 7.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 8.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 正确 错误 9.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 10.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 2.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 3.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 4.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 5.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 6.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 7.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 8.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 有购买力的人 广告主 潜在消费者 公众 9.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 10.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 2.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 3.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 4.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 5.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 6.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 7.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 8.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 9.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 10.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式