【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(37)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 2.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 3.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 4.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 5.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 6.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 7.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（） 正确 错误 8.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 9.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 10.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 2.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 3.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 4.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 5.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 6.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 7.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 8.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 9.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 10.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 2.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 3.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 4.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 5._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 6.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 7.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 8.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 9.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 10.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布