【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(21)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 2.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 3.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 正确 错误 4.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 正确 错误 5.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 6.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 7.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 8.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 9.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。 正确 错误 10.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 2.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 3.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 4.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 5.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 6.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 7.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 8.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 法国 英国 意大利 荷兰 9.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 10.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 2.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 3.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 4.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 5.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 6.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 7.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 8._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 9.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 10.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐