【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(20)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。 正确 错误 2.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 3.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。 正确 错误 4.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（） 正确 错误 5.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 6.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 7.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 8.广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。 正确 错误 9.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 10.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 2.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 3.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 4.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 5.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 6.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 7.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 8.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 9.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是______的公认而形成的。 社会舆论 广告经营 广告创作 广告主 10.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 2.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 3.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 4.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 5.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 6.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 7.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 8.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 9.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 10.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式