【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(24)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 2.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 3.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 4.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 5.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 6.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 7.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 8.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 9.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 10.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 2.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 3.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 4.______是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。 平面广告作品 影视广告作品 优秀广告作品 参赛广告作品 5.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 6.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 7.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 8.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 9.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 10.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 2.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 3.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 4.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 5.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 6.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 7.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 8.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 9.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 10.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研