【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(25)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（） 正确 错误 2.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 3.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 4.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 正确 错误 5.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 6.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 7.优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。（） 正确 错误 8.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 9.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 10.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 2.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 3.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 4.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 5.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 6.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 7.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 8.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 9.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是______的公认而形成的。 社会舆论 广告经营 广告创作 广告主 10.向公众传播商品信息的是____________。 政治广告 经济广告 社会广告 公益广告 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 2.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 3.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 4.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 5.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 6.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 7.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 8.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 9.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 10.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕