【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(26)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 2.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（） 正确 错误 3.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 正确 错误 4.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。 正确 错误 5.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 6.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 7.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（） 正确 错误 8.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 9.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 10.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 2.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 3.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 法国 英国 意大利 荷兰 4.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 5.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 6.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 7.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 8.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 9._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 10.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 2.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 3.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 4.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 5.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 6.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 7.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 8.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 9.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 10.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介