【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(11)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 2.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 3.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 4.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 5.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 6.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（） 正确 错误 7.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 正确 错误 8.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 9.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 10.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 2.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 3.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 4.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 5.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 6.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 7.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 8.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 9.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 10.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 2.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 3.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 4.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 5.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 6.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 7.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 8.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 9.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 10.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规