【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(12)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。 正确 错误 2.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 3.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 正确 错误 4.机位是指摄影机安放的位置。 正确 错误 5.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 6.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 7.广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。 正确 错误 8.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 9.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 10.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）是广告真实性最直接和最有权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监管。 广告协会 政府行政机关 广告经营者 消费者 2.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 3.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 4.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 5.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 6.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 7.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 8.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 9.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 10.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 2.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 3._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 4.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 5.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 6.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 7.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 8.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 9.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 10.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品