【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(17)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 2.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 3.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 4.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 正确 错误 5.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 正确 错误 6.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 正确 错误 7.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 8.演白包括演员的内心独白及回忆等。（） 正确 错误 9.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 10.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（） 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 2.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 3.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 4.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 5.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 6.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 7.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 8.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 9.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 10.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 2.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 3.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 4.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 5.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 6.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 7.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 8.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 9.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 10.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面