【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(16)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 2.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 正确 错误 3.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（） 正确 错误 4.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 5.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 6.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 7.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 8.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 9.机位是指摄影机安放的位置。 正确 错误 10.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 2.（）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 平面 图案 构图 画面 3.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 4.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 5.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 6.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 7.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 8.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 9.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 10.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 2.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 3.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 4.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 5.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 6.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 7.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 8.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 9.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 10.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间