【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(1)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.影视广告由图象、声音和时间三要素构成。 正确 错误 2.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（） 正确 错误 3.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 4.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 5.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 6.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。 正确 错误 7.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 8.在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。 正确 错误 9.演白包括演员的内心独白及回忆等。（） 正确 错误 10.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 2.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 3.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 4.向公众传播商品信息的是____________。 政治广告 经济广告 社会广告 公益广告 5.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 6.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 7.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 8.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 9.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 10.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 2.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 3.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 4.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 5.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 6.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 7.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 8.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 9.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 10.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众