【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(3)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 2.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 3.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 4.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 5.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 6.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 7.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 8.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 9.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 10.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 2.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 3.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 4.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 5.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 6.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 7.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 8.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 9.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 10.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 2.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 3.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 4.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 5.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 6.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 7.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 8.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 9.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 10._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞