【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(60)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。 正确 错误 2.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 3.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 4.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 5.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 6.当广告主的眼前利益与长远利益发生矛盾时，广告设计就要服从眼前利益。（） 正确 错误 7.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 8.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 9.选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。 正确 错误 10.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 2.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 3.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 4.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 5.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 6.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 7.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 8.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是______的公认而形成的。 社会舆论 广告经营 广告创作 广告主 9.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 有购买力的人 广告主 潜在消费者 公众 10.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 2.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 3.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 4.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 5.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 6.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 7.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 8.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 9.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 10.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研