【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(61)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 2.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 3.广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。 正确 错误 4.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 5.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 6.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 7.机位是指摄影机安放的位置。 正确 错误 8.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 9.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 正确 错误 10.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 2.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 3.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 4.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 5.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 6.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 7.（）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 平面 图案 构图 画面 8.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 9.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 10.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 2.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 3.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 4.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 5.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 6.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 7.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 8.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 9.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 10.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白