【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(68)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 2.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 3.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 4.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 5.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 6.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 7.优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。（） 正确 错误 8.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 9.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 10.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 2.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 3.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 4.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 5.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 6.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 7.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 8.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 9.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 10.亚太广告节固定举办地为__________。 日本东京 印度新德里 韩国首尔 泰国芭提亚 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 2.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 3.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 4.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 5._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 6.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 7.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 8.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 9.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 10.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响