【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(69)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 2.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 3.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 4.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 5.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 6.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 7.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 8.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（） 正确 错误 9.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 10.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 2.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 3.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 4.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 5.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 6.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 7.（）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 平面 图案 构图 画面 8.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 9.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 10.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 2.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 3.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 4.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 5.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 6.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 7.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 8.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 9.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 10.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式