【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(53)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 2.优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。 正确 错误 3.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 4.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 5.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 6.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 7.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 8.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 9.机位是指摄影机安放的位置。 正确 错误 10.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 2.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 3.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 4.从1977年以后，_____正式成为了戛纳广告节的永久举办国家。 法国 英国 意大利 荷兰 5.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 6.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 7.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 8.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 9.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 10._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 2.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 3.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 4.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 5.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 6.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 7.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 8.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 9.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 10.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕