【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(52)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 2.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 3.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 4.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 5.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。 正确 错误 6.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 7.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 8.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 9.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 10.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 2.摄影机从开拍到停拍一段完整的胶片，叫做（） 一个镜头 一个画面 一段视频 一段影像 3.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 4.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 5.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 6.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 7._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 8.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 9.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 10.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 2.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 3.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 4.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 5.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 6.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 7.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 8.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 9.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 10.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性