【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(58)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。 正确 错误 2.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 3.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 4.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 5.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 6.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 7.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 8.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 9.优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。（） 正确 错误 10.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 2.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 3.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 4.广告创作的真谛是使受众注意广告作品（） 表现手法 创作形式 广告作品本身 所传递的信息 5.（）指摄影机安放的位置 镜头 机位 场 景 6.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 7.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 8.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 9.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 10.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。__________是广告策划方案的实施和组成部分。 广告企划 广告经营 广告创作 广告受众 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 2.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 3.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 4.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 5.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 6.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 7.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 8.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 9.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 10.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布