【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(59)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 2.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 正确 错误 3.报纸广告的读者广泛、覆盖率高，广告作品能连续刊载，强化广告效果。（） 正确 错误 4.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。 正确 错误 5.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 6.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 7.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 8.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 9.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 10.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 2.（）是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 平面 图案 构图 画面 3.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 4.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 5.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 6.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 7.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 8.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 9.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 10.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 2.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 3.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 4.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 5.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 6.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 7.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 8.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 9.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 10.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白