【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(44)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 2.国外优秀广告作品包括：法国戛纳国际化广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品。（） 正确 错误 3.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 4.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 正确 错误 5.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 6.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 7.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 正确 错误 8.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 9.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。 正确 错误 10.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_______。 有购买力的人 广告主 潜在消费者 公众 2.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 3.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 4.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 5.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 6.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 7.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 8.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 9.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 10.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 2.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 3.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 4.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 5._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 6.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 7.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 8.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 9.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 10.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐