【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(43)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.影视广告中所说的“背景”是指的被摄入镜头的自然环境。32．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。 正确 错误 2.演白包括演员的内心独白及回忆等。（） 正确 错误 3.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 4.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 5.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 6.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（） 正确 错误 7.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 8.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 9.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 10.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 2.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 3.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 4.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 5.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 6.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 7.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 8.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 9.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 10.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 2.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 3.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 4.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 5.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 6.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 7.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 8.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 9.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 10.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面