【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(33)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 2.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（） 正确 错误 3.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 4.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 5.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。 正确 错误 6.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 7.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 8.广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。 正确 错误 9.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 10.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 2.（）是指在市场中为推销商品或推销服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 3.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 4.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 5.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 6.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 7.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 8.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 9.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 10.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 2.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 3.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 4.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 5.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 6.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 7.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 8.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 9.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 10.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现