【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(34)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 2.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 3.广告企划的实施具有工作量大、专业技术性强、持续时间长的特点，并直接决定了广告作品创作的规模、方向、媒体、投资额度等。（） 正确 错误 4.一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。 正确 错误 5.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 6.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 7.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 8.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 9.在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。 正确 错误 10.消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 2.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 3.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 4.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 5.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是______的公认而形成的。 社会舆论 广告经营 广告创作 广告主 6.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 7.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 8.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 9.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 10.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 2.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 3.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 4._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 5.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 6.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 7.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 8.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 9.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 10.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布