【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(35)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.影视广告由图象、声音和时间三要素构成。 正确 错误 2.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。 正确 错误 3.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 4.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 5.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 6.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 7.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 8.企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。 正确 错误 9.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 10.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 2.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫_______字幕。 标板字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 3.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是______的公认而形成的。 社会舆论 广告经营 广告创作 广告主 4.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 5.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 6.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 7.平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_____________。 从体图形 一般图形 中心图形 背景图形 8.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 9.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 10.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 2.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 3.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 4.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 5.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 6.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 7.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 8.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 9.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 10.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响