超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划》章节测试答案 1.1 1.【单选题】“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?() 答案：唐·舒尔茨 A、亨利福特 B、菲利普科特勒 C、唐舒尔茨 D、比尔盖茨 2.【单选题】英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?() 答案：家畜等需要与其他人相区别的私有财产 A、手工艺者的作品 B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产 C、不同品种的家畜 D、不同品种的农作物 3.【单选题】品牌核心价值的三大价值主题中不包含?() 答案：战略价值 A、理性价值 B、感性价值 C、象征性价值 D、战略价值 4.【判断题】产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()答案：√ 5.【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()答案：√ 1.2 1.【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。答案：D A、品牌力量 B、品牌形象 C、品牌哲学 D、品牌精神 2.【判断题】在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。答案：√ 1.3 1.【单选题】在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么? 答案：采集市场规模数据 A、做出品牌决策 B、采集市场规模数据 C、预判市场趋势 D、投放广告 2.【单选题】以品牌价值为导向建立( )是企业提升竞争力的重要途径。答案：B A、品牌形象 B、品牌价值链 C、品牌核心价值 D、品牌文化 3.【判断题】根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统答案：√ 1.4 1.【单选题】( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买答案：D A、品牌升级 B、价值链升级 C、品牌创新 D、渠道创新 2.【单选题】品牌策划前期会( ),通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式答案：A A、设计问卷 B、分析市场 C、访谈用户 D、设计实验 3.【单选题】所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径答案：从生产者向消费者 A、从生产者向消费者 B、从设计师向消费者 C、从生产地向市场 D、从设计师向生产者 4.【判断题】细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分答案：√ 5.【判断题】深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来答案：√
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