【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(38)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品是多种艺术手法的综合运用。（） 正确 错误 2.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 3.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 4.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 5.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 6.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 7.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 正确 错误 8.优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。 正确 错误 9.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（） 正确 错误 10.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 2.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 3.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 4._________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 政治性 艺术性 效益性 传播性 5.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 6.（）决定了广告活动的费用额度、广告媒介选择、广告作品创作方式与方法。 广告主意愿 广告经营者运作水平 广告费用预算 同类竞争对手的广告宣传方式 7.纽约广告大奖始创于_____年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。 1955 1956 1957 1958 8.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 9.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 10.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 2.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 3.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 4.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 5.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 6.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 7.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 8.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 9.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 10.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布