【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(39)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 2.优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。 正确 错误 3.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 4.影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。 正确 错误 5.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 6.每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。 正确 错误 7.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。 正确 错误 8.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 正确 错误 9.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 10.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.广告作品的修辞手法要遵循：语出惊人、表述得体和（）的原则 追新求异 不失真实 无中生有 感情丰富 2.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 3.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 4.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 5.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 6.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 7.优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或（）的广告成品。 媒体挑选 公众舆论认可 广告主推荐 广告制作方定义 8.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 9.（）决定了画面的色彩、影调、形状、轮廓和结构 色调 拍摄器材 光 背景 10.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 2.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 3.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 4.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 5.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 6.（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面 文字 文案 字体 内容 7.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 8.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 9.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 10.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性