【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(13)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 2.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 3.广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 正确 错误 4.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。 正确 错误 5.文字语言常有不规则的用语、不连贯的语气。（） 正确 错误 6.优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 正确 错误 7.影视广告是广告诸多形式中最优越的表现形式。 正确 错误 8.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 9.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 10.在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.在广告活动的参与者中，只有_________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 广告客户 广告经营者 广告发布者 受众 2.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 3.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 4.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 5.（）的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。 广告企划 广告预算 广告媒体选择 广告制作 6.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 7.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 8.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 9.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 10.（）宣传的影响大，传播范围广；表现手法多种多样，把活动的影像和音响效果结合起来，使观众有身临其境之感 报纸广告 电视广告 广播广告 路牌广告 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 2.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 3.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 4.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 5.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 6.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 7.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 8.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 9.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 10.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济