【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(14)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.在路牌、车体广告中，主体图形与从体图形同时使用，同等重要不分主次。（） 正确 错误 2.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 3.影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。 正确 错误 4.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 5.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 6.能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。 正确 错误 7.影视广告中的附印字幕主要作用是对广告片的情节和创意作必要说明。 正确 错误 8.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 9.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 10.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.我国主要的优秀广告作品评选活动是以（）为标准来实施分项评选的。 媒体 地区 主题 广告内容 2.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 3.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 4.自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_____________。 宏观经济 广告经济 计划经济 微观经济 5.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 6.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠___________。 广告策划 广告创意 广告表现 广告企划 7.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 8.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 9.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 10.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 2.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 3.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 4.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 5.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 6.字幕可以出现在广告的（）、（）或者（） 全过程 开头 中间 不可出现 7.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 8.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 9.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 10.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介