【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(15)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。 正确 错误 2.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 3.一个画面是影视广告中最小的构成单位。 正确 错误 4.机位是指摄影机安放的位置。 正确 错误 5.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。 正确 错误 6.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 7.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。 正确 错误 8.广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。 正确 错误 9.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。 正确 错误 10.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 2.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 3.（）是广告这种特定商品价值和使用价值的价值镜和参照物。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 4.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 5.美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的___________与创意是其突出特点。 艺术效果 市场效果 科普效果 视觉效果 6.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 7.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 8.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 9.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 10.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 2.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 3._____与______是构成平面广告文字设计的两个方面。 文案 字体 语法 修辞 4.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 5.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 6.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 7.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 8.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 9.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 10.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间