【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(50)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。 正确 错误 2.文案、字体和从体是构成平面广告文字设计的三个方面。 正确 错误 3.主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。 正确 错误 4.广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。 正确 错误 5.在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。 正确 错误 6.广告作品同其他艺术作品一样，不需要在瞬间立即表明认知的倾向，而是可以由人们去慢慢品味。 正确 错误 7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。 正确 错误 8.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 9.对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。 正确 错误 10.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 2.向公众传播商品信息的是____________。 政治广告 经济广告 社会广告 公益广告 3.在广告活动的参与者中，只有_________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 广告客户 广告经营者 广告发布者 受众 4.在伦敦国际广告奖中，______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 艺术效果 策划 表现手段 创意 5.（）是直接把广告宣传的产品、商标、企业形象等内容以绘画或摄影的形式表现于画面上 logo 主体图形 从体图形 广告图案 6.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 7.影视广告的人声分为（）、旁白两种 演白 对白 乐声 音响 8.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 9.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于______广告。 政治广告 公益广告 社会广告 经济广告 10.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 2.构成优秀广告作品的要素包括：（） 原创性 效益性 冲击性 艺术性 3.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 4.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 5.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 6.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 7.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 8.广告行业自律是（）、（）和（）自行指定约束本行业广告活动的规则，实现自我管理的机制。 广告行业组织 广告经营者 广告主 广告媒体 9.影视广告中的人声可以分为__________两种。 演白 背景音 旁白 音乐 10.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济