【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(40)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 2.构图是将图形、文字和色彩有机地结合在一起的创作方式。 正确 错误 3.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。 正确 错误 4.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 5.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。 正确 错误 6.广告创作是一种艺术创作。 正确 错误 7.不经过周密的广告策划，广告经营者也可以推出优秀的广告作品。（） 正确 错误 8.在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。 正确 错误 9.在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。 正确 错误 10.广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 2.人声与_______配合是广播广告表达的主要方式。 演白 背景音 旁白 音乐 3.为了强调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种技法叫（） 比喻 夸张 对照 展示优美和柔和 4.（）是广告真实性最直接和最有权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监管。 广告协会 政府行政机关 广告经营者 消费者 5.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 6.情节技巧是将广告商品放在特定的生活场景中，使之具有（）的表现方法 戏剧性 夸张性 艺术性 陈述式 7.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_______”。 横向思维 纵向思维 逆向思维 灵感 8.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 9.广告策划是________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 广告主 影视演员 广告经营者 广告媒体 10.（）由图像、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。 影视广告 平面广告 户外广告 媒体 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.影视广告中的音响是指除（）与（）之外的声音 对白 人声 乐声 旁白 2.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒 3.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员 4.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 5.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 6.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 7.社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有____________。 自给自足经济 市场经济 计划经济 宏微观经济 8.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 9.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 10.广告设计颜色讲究七种对比关系：色相对比、（）、（）、（）、（） 明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比