【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(41)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 2.优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。 正确 错误 3.广告审美的愉悦原则集中表现了广告受众对优美与柔和、崇高与伟大、创伤与悲惨、幽默与快乐、荒诞与怪异等五种美的形态的理解与评价。 正确 错误 4.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。 正确 错误 5.解说员的画外音常用来弥补画面表现的不足之处。（） 正确 错误 6.优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。 正确 错误 7.广告创作与一般艺术创作的不同之处在于其对艺术性的要求。（） 正确 错误 8.广告作品同时具备奇特、怪诞、绚丽三项，就具备了原创性。（） 正确 错误 9.说明字幕，即显示广告标语、品牌、商标、产品名称等。（） 正确 错误 10.优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.优秀广告作品是在服从（）的创作中产生的。 艺术性 规整性 广告策划 个人喜好 2.克里奥国际广告奖把______视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。 艺术 策划 创意 美感 3.（）的感性特征是平和、细微、宁静，审美者不仅赏心悦目，而且不会有大的感情波动 崇高与伟大 创伤与悲惨 幽默与快乐 优美和柔和 4.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 5.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 6.戛纳广告大奖源于________。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 法国电影节 戛纳电影节 欧洲电影节 威尼斯电影节 7.（）表现内容、渲染气氛，产生强烈的艺术感染力。 镜头 机位 主光 色调 8.在（）广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的广告 直陈式 表演式 对白式 任何 9.（）的客观与否是评价广告活动成败的主要标准。 广告表现 广告发布 广告目标 广告制作 10.________以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以人的自由全面发展为基础。 自然经济 广告经济 商品经济 产品经济 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 2.广告市场构成的四要素有_____________。 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 广告作品 3.背景包括被摄入镜头的（）和（） 自然环境 整体环境 布景 画面 4.构图从主导性的创意出发，对_________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。 广告内容 文字 图案 传播媒介 5.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 6.市场经济的基本特征：（） 市场化 开放性 企业自主经营 宏观间接调控 7.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 8.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。常用的字幕有：。 拍摄字幕 说明字幕 附印字幕 对白字幕 9.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 10.影视广告的时间有限，通常有（）、（）、（）、（）几种 5秒 15秒 25秒 30秒