【答案】优秀广告作品评析y 过程性评测(42)【参考答案】

判断题:10道,每道3分,总分30 1.平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。 正确 错误 2.在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。 正确 错误 3.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。 正确 错误 4.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。 正确 错误 5.在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。 正确 错误 6.“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。 正确 错误 7.广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。 正确 错误 8.优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。 正确 错误 9.在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。 正确 错误 10.在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。 正确 错误 单选题:10道,每道3分,总分30 1.（）与音乐配合是广播广告表达的主要方式 音响 人声 对白 旁白 2.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和_______。 艺术性 文学性 均衡性 逻辑性 3.（）的广告创意要与人的正常思维规律和事物发展规律相悖 正常逻辑 无中生有 逆向思维 夸张 4.（）的语调平直，无论是在肯定句中还是在否定句中，都表现一种肯定无疑的情感。 疑问语气 强调语气 陈述语气 祈使语气 5.（）是广告真实性最直接和最有权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监管。 广告协会 政府行政机关 广告经营者 消费者 6.把两种相对立的事物，或者是一事物对立的两方面放到一起，称之为（） 比喻 夸张 对照 展示 7.（）是广告经营者为广告客户提供的服务。 广告策划 广告企划 广告制作 广告审核 8.优秀广告作品产生的基础是（） 精细的制作 新颖的创意 制定广告企划 高资金投入 9.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_______所决定的。 政治性质 公益性质 社会性质 营利性质 10.优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的____________。 策划 经济效益 社会效益 策略 多选题:10道,每道4分,总分40多选题:10道,每道4分,总分40 1.拍摄选择最佳机位要从三个方面考虑，是______________。 拍摄距离 拍摄方向 拍摄景别 拍摄角度 2.广告法律环境包括：（） 政府行政机关的监督管理 行业自律 消费者的监督 广告监管的法律和法规 3.对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有______________。 自然经济形式 广告经济形式 商品经济形式 产品经济形式 4.按照广告的性质划分，可以分为（）和（） 经济广告 电视广告 社会广告 路牌广告 5.影视广告由___________________三要素构成。 图象 声音 空间 时间 6.优秀广告作品适应了（）、（）、（）和（）的需要 广告主 广告经营者 广告发布者 广告受众 7.影视广告的声音分为（）、（）和（）三部分 人声 对白 乐声 音响 8.广告经营者包括从事（）和（）单位 广告业务的广告公司 广告制作 广告发布 消费者调研 9.广告作为企业活动的经营可分为（）和（）两个阶段 图文创作 市场调研 媒体选择 广告发布 10.广告活动的参与者一般包括________________。 广告客户 广告经营者 广告发布者 影视制作人员